Toyota mantiene como prioridades esenciales la calidad superior y la satisfacción del cliente. Además, la gama de modelos Toyota aúna el respeto al medio ambiente y el placer de conducir, con vehículos hechos a la medida de las expectativas de los clientes europeos. El objetivo final de Toyota es crear un automóvil con cero emisiones y ningún impacto medioambiental, mientras tanto producimos vehículos con emisiones muy bajas de CO2 .     Toyota con La Hora del Planeta de WWF Toyota secunda este movimiento voluntario global a través del cual cada año ciudadanos de todos los continentes apagan sus luces, celebran fiestas a la luz de las velas y organizaron diversas actividades para mostrar lo que puede hacer el mundo cuando actúa unido. El pasado 31 de marzo de 2012, además de la Sede de Toyota en Madrid, 46 concesionarios participaron en la campaña con el objetivo de ayudar en la divulgación y concienciación sobre la amenaza del cambio climático, apagando las exposiciones y los rótulos entre las 20:30 y las 21:30.